Ons ‘waarom’

Project Beauty is een sociale startup. De wereld is vol afleidingen en verleidingen. Soms is het nuttig om even te gaan zitten en stil te staan bij wat echt belangrijk is in ons leven.

Project Beauty heeft als doel het bewustzijn te vergroten over de maatschappelijke impact van het fenomeen ‘schoonheid’ in het algemeen en over de persoonlijke beleving ervan in het bijzonder. Het doet dit door een reeks intrigerende vragen over schoonheid te presenteren. Deze vragen werken als hulpmiddel. De antwoorden weerspiegelen iemands persoonlijke ervaring met en mening over schoonheid.

De methode

Het karakter van het onderzoek is exploratief: dat wil zeggen dat er niet is gewerkt met een vaste definitie van de term schoonheid: het is aan de deelnemers om aan te geven wat zij er onder verstaan.

De gebruikte methode is een online survey. De vragenlijst is opgebouwd uit ruim 30 open en gesloten vragen. Daarnaast wordt aan deelnemers gevraagd om hun kijk op schoonheid te illustreren met een afbeelding of een muziekstuk.

Bij de start

Project Beauty is in Nederland gestart door communicatieonderzoeker Marius Hogendoorn. Tijdens een sabbatical in 2005 las hij een boek over schoonheid van de Ierse dichter-filosoof John O’Donohue. Dat leverde hem de inspiratie op om over dat onderwerp een vragenlijst te maken die later zou worden omschreven als ‘intrigerend’ of zelfs ‘mindblowing’. Project Beauty was geboren.

Scope

Sinds de start van Project Beauty hebben meer dan 10.000 mensen deelgenomen en hun mening gegeven over dit prachtige maar soms ook gecompliceerde fenomeen dat ‘beauty’ wordt genoemd.

Het onderzoek is tot nu toe uitgevoerd in zeven landen: de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Duitsland, Oostenrijk, Nederland en in Peru. In het VK en Nederland zijn de benchmarks al vaker uitgevoerd.

Op basis hiervan kunnen nu uitspraken worden gedaan over de beleving van schoonheid in landen met gezamenlijk meer dan 500 miljoen inwoners. Over algemene bevindingen verschijnen regelmatig blogteksten (in het Engels) .